近日笔者看到一条消息：某国产彩电生产企业高管在接受记着采访时表示：“外资平板一波又一波的价格战把国产企业逼到了近乎溃败的边缘。从整体战略上我们进入了外资品牌设计的圈套、外资企业的目标就是通过持续的倾销来打垮中国的彩电行业。”虽然在WTO为做出裁决之前，外资企业是否构成平板电视的倾销还不能下定论，但是从高管的话语中我们已经可以看出国产品牌目前处境的艰难。

外资平板电视

    目前市场上厮杀的一场惨烈，经常会出现42吋液晶电视卖到5999元、6999元的价位。笔者曾经写过一篇分析，其中对42吋液晶电视的成本进行过详细的计算，原材料、人工、物流、渠道、推广等环节成本累加后一台42吋液晶电视售价在8000元左右厂家才有可能盈利（详情请见《家电卖场暗访！解密五一究竟赚多少？》）。 不可否认国际液晶面板的价格一直保持下降趋势，但是并不足以造成如此之大的价差。可见国产品牌“叫苦不迭”确实不是凭空捏造的。

国产平板电视

    看到这里大家可能会有一个疑惑：外资平板现在的价位也越来越低，有些特价机甚至比国产品牌还要便宜，那么他们就不怕亏本吗？确实，在同样的低价位下合资品牌也面临着负利润的情况，但是笔者分析外资平板低价的背后蕴含着更深的意义。要知道我国目前还不具备自主生产高清电视用液晶面板的技术和能力，所有的液晶屏幕都需要从少数几个液晶面板生产厂家采购，而液晶面板的生产达到的规模化后成本相当低廉，利润丰厚。某外资平板厂家的季度报告中说明该厂商仅一个季度液晶面板外销的盈利就高达8亿美元以上。将这些盈利部分的资金贴补本品牌液晶电视因降价造成的损失绰绰有余，如果“高兴”的话，多赔一点打出更低的价格也不是不可能。所以合资品牌不怕打价格战，从某个角度讲价格越低对自身就越有利。

    由于技术的限制，国产品牌几乎没有选择，只能购买合资品牌液晶模组生产的液晶屏幕，目前只有我国台湾地区生产的液晶面板价格略低，但消费者却又恰恰对“台湾屏”存在很深的芥蒂，于是本土企业仍旧非常无奈的高价采购外资面板。

    如果上述情况继续长期存在，恶性循环的后果不堪设想。外资品牌的面板利润越来越大，补贴到液晶电视的资本就越多，终端产品的售价就会再次大幅度下调，而国产品牌为了生存只能跟进降价，亏损就会越来越多，最终只有被兼并和灭亡两条路可走。

    对于外资品牌是否构成倾销，国产品牌可以依法上诉到WTO，如果得到支持的话这种情况将有所缓解，但绝不是根本的解决办法。只有自身具备了技术和制造实力，才能自给自足的保障生存，不受外部因素的制约。比如长虹即将投产的等离子生产线就解决了我国没有等离子电视屏幕制造能力的问题，笔者分析当长虹自产等离子电视上市后，我国等离子市场格局会有很大的转变，外资将不再是绝对的主力，更不会出现目前的合资等离子比本土产品还便宜的情况。相信经过国产品牌的努力，在不久的将来一定可以赶超世界先进水平，真正做到“中国制造”。

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